E-handels-SEO är inte samma som vanlig SEO
Traditionell företags-SEO fokuserar på 10-50 strategiska sidor. E-handels-SEO handlar om 100-10 000+ produkter, kategorisidor, varumärkessidor och filter-URLs — alla som potentiellt ska ranka. Problemen som bara e-handel har:
- Duplicate content från filter-URLs (?color=blå&size=m skapar hundratals varianter av samma sida)
- Thin content på produktsidor när specifikationer är det enda innehållet
- Kannibalisering mellan kategori- och produktsidor för samma sökord
- Crawl budget slösas på lågvärdes-URL:er istället för kommersiella nyckelsidor
- Product schema krävs för rich results i SERP (pris, tillgänglighet, betyg)
Vad en svensk e-handels-byrå ska leverera
- Product schema på alla produktsidor — med Offer (pris), AggregateRating (om recensioner finns), availability. Ger rich snippets i Google Shopping.
- Kategorisidor med 300+ ord unikt content ovanför produktlistan. Utan detta rankar kategorisidorna inte alls.
- Hreflang om ni säljer internationellt — särskilt vanligt i svensk e-handel att man har .se + .fi + .no.
- Canonical-strategi för filter-URLs — alla filter-varianter måste peka till parent-kategorin.
- Content-hub runt produkterna — blogg-guider som länkar till produktsidorna ("hur välja vandringsskor" → dina vandringsskor).
- Core Web Vitals under 2,5s LCP — e-handel straffas hårt av långsam laddning, både SEO och konvertering.
Plattforms-specifika skillnader
Shopify
Bra SEO out-of-the-box men har svagheter: fast URL-struktur (/products/[slug], /collections/[slug]) som inte går att ändra. Robots.txt begränsad. Lösningar: använd Shopify-appar för schema (Smart SEO, SEO Manager) + hand-code extra schema via theme.
WooCommerce
Mycket flexibelt, men lätt att krångla till. Yoast SEO + Schema Pro räcker för grunden. Största risken: för många taxonomier (kategorier + tags + attribut) som skapar URL-explosion.
Centra
Populärt hos svensk modehandel (H&M, NA-KD). Mer teknisk flexibilitet än Shopify men kräver utvecklare för schema-implementation.