Lokal SEO handlar inte främst om hemsidan
Den största missuppfattningen i lokal SEO: att arbetet sker på din hemsida. 46% av alla Google-sökningar har lokal intent och de flesta svaren kommer från Google Business Profile (GBP), inte organiska länkar. Det betyder att för lokal SEO prioriterar vi:
- GBP-optimering (60% av lokal SEO-effekten)
- Lokalt innehåll på hemsidan (25%)
- NAP-konsistens på externa sajter (10%)
- Recensioner & reputation (5% — men kompounderar med tiden)
De flesta SEO-byråer fokuserar fortfarande mest på punkt 2. Vi kör alla fyra parallellt.
Google Business Profile — det som faktiskt gör skillnaden
För att GBP ska funka för svenska SMB 2026:
- Alla fält ifyllda (även de som verkar obetydliga — kategorier, attribut, beskrivning, öppettider per helgdag)
- Minst 10 bilder uppdaterade månadsvis. Kvalitet räknas — Google's AI detekterar amatörbilder.
- Posts schemalagda varje vecka — Google rankar "aktiva" GBP högre.
- Q&A-sektionen besvarad — om ingen svarar besvarar konkurrenter ibland DINA vanliga frågor.
- Recensions-strategi — mall för uppföljning, svarsstrategi för 1-5-stjärniga recensioner.
- Service & Product-listor i GBP — inte bara på hemsidan.
NAP-konsistens — varför det betyder mer än man tror
NAP = Namn, Adress, Telefon. Google crawlar externa directories (Hitta.se, Eniro, Reco, branschspecifika) för att bekräfta företagsinformation. Inkonsekventa NAP-signaler skapar osäkerhet hos Googles algoritm:
- Namn-variationer — "AB Företaget" på en sajt, "Företaget AB" på en annan, "Företaget" i GBP. Google fattar inte att det är samma företag.
- Adress-format — "Storgatan 1" vs "Storg. 1" vs "Storgatan 1, 114 55 Stockholm". Måste vara exakt samma.
- Telefonformat — +46 8 123 45 67 vs 08-12 34 5 67 vs 0812345667. Samma nummer, men Google läser dem som olika.
Audit-process: vi tar en lista på 20-30 stora svenska directories + branschspecifika för er sektor, kollar inkonsekvenser, och fixar dem systematiskt.
Lokalt innehåll på hemsidan
LocalBusiness-schema räcker inte ensamt. Du behöver geografiskt-signaleringsinnehåll:
- Adress + telefonnummer synligt på varje sida (typiskt footer)
- Om-sidan nämner stadsdelar, närliggande områden, lokala landmärken
- Stadsdels-sidor ("Vi servar Södermalm, Östermalm, Kungsholmen...")
- Lokal bilder med alt-text som nämner platsen
- Öppettider i strukturerad data (OpeningHoursSpecification)
För företag med flera filialer: en egen sida per plats (/stockholm, /goteborg, /malmo) med unikt content om varje.